大年初七,开工大吉。
这个年你过得怎么样?在春节前的小调查中,有75%的读者选择了原地过年。
这也致使本地游成为假期中唯一热闹的旅游业务,在海外疫情形势和国家政策双重影响下,春节,旅游业呈现出全新的变化。
人们选择原地过年,旅游业被迫原地谋生。
目的地:本地游C位出道
海南免税“人财两旺”
这个假期,跨省需求遭遇腰斩。春节假期七天(除夕至初六)全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客.6万人次,比年同期下降76.8%,比年同期下降34.8%。
多地文旅部门发布的“成绩单”显示,本地游C位出道,成为牛年春节新的旅游消费趋势。
其中,北京接待旅游总人数.2万人次,市民在京游占比74.1%;上海接待游客.16万人次,本地游客占比81.55%;广东全省共接待游客.3万人次,省内游客(含市内游客)占比93.3%……
随着“原年人”的留守,一线城市的旅游热度反超传统旅游目的地。
飞猪数据显示,春节期间低风险地区的本地游需求旺盛,预订量同比涨超%;往年会空城的一线及新一线城市,今年却异常热闹。杭州、上海和深圳成为春节最热门的本地游城市,北京、成都、广州、重庆、武汉、南京和苏州均在前十。
海南凭借免税购物“揽金”超15亿元,接待购物超过20万人次,成为国内独树一帜的旅游购物目的地。携程机票大数据显示,三亚-上海、三亚-北京、北京-三亚荣获春节返程热门航线TOP3。许多一线城市有闲有钱的游客,依然选择在春节前后去海南度假顺便买买买。
景区:热门景区“人从众”
网红项目频“爆雷”
春节期间,各地政府、景区推出“半价游”、“免费游”等惠民政策,让许多人走出家门,走进平日里无暇欣赏的风景,助力旅游景区迎来了难得的“阳春”。
例如北京市属公园抛出的连续7天免费开放的重磅优惠大礼包,就吸引了大量游客。市公园管理中心公布,7天假日里共有万市民游客免费游园过年,其中天坛公园、北京动物园、颐和园曾经多次门票紧张。
春节期间游客排队从门缝里拍天坛祈年殿
携程门票的数据显示,充满年味的主题乐园、动物园和名胜古迹受到了大家的热捧。
上海海昌海洋公园营销部部长郭欣欣透露:“春节期间整体情况超出预期。截至2月16日,上海海昌海洋公园年春节期间入园人次达到年同期的86%;春节夜场入园人次较同期入园人次增长近1倍。上海海昌海洋公园度假酒店的客房入住几乎全满。”
携程春节TOP10线上本地预订人气景区
热闹之外,糟心的事故也没有断。
2月12日,贵州毕节大方县奢香古镇网红桥突然发生断裂,造成3人轻微擦伤;
2月13日,湖南邵阳县一游乐场的游乐项目发生故障。游客乘坐的“飞椅”失控砸在地上,座椅上的部分游客随座椅摔落在地,还有游客被砸伤;
2月14日,被称为“中国最后的原始村落”的翁丁古寨发生严重火灾,户房屋,只剩下三四户没有被烧毁,令人痛心……
不难看出,上述出现事故的景区基本位于低线城市。安全设施不到位、缺乏甚至无人监管,应急响应慢,导致诸多网红景区在客流猛增之后频频爆雷。网红景区正在快速“下沉”,而这些景区的去留,还有待市场检验。
住宿:城市宅酒店趋势明显
高星酒店受青睐
住宿方面,这个假期人们“宅酒店”的热情异常高涨。
同程研究院数据显示,“最爱宅酒店”的城市主要有:北京、上海、天津、宁波、重庆、苏州、泉州、深圳、赣州、无锡。
#上海就地过年带动酒店业#登上微博热搜
一方面消费者对于住宿的品质要求更高。携程最新数据显示,受国际旅行回流影响,今年“酒店度假”品质升级趋势明显。春节期间高星酒店(4星、5星)订单占比约60%,高星酒店入住订单平均价格为元。
另一方面住宿需求更为细分。据瘦西湖温泉度假村总经理郭鲲介绍,“大年初二开始,度假村连续三天出现%满房的情况,这是之前没有预见到的。”他表示,春节期间,度假村适时推出麻将房、宠物房、家庭聚会轰趴套房等定制产品,满足用户的差异化需求。
飞猪报告同样显示,今年春节,电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅受青睐,客单价均有不同幅度的上涨。宠物民宿宠上天Club老板娘介绍,该民宿春节期间基本达到满房状态,初一初二初三都是带狗子包场的年轻客人。
城市微度假的新需求促使住宿产品进一步升级,这对于年的住宿行业来说是全新的发展机遇。
文旅:贺岁电影引打卡热
《唐宫夜宴》出圈启示文旅发展
原地过年背景下,以文促旅的趋势越来越明显。文旅融合出现不少新亮点。
其中不得不提的就有贺岁电影。截至今天0时,春节档电影实时总票房已突破80亿元,远超往年同档期票房,刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。
《唐探3》在繁华的东京取景,堪比一部旅游宣传片。美中不足的是目前出境游受限,观众只能在银幕上“云游”日本。
而《你好,李焕英》则是春节档一批黑马,不仅赚足了观众的眼泪,还带火了电影取景地——导演贾玲家乡湖北襄阳的卫东机械厂。
湖北襄阳卫东机械厂
据多家媒体实地探访报道,该地在春节期间瞬间变为网红打卡地,吸引了众多观众前去打卡,甚至一度造成交通堵塞……此外,影片取景地六〇三文创园、湖北化纤厂等地同样迎来了不少游客。
与各有千秋的贺岁电影相比,春节联欢晚会却是差强人意。充斥着明星大咖、流量鲜肉的无聊晚会,已经难博观众一笑。
其中央视春晚的汉服走秀,就让很多观众大呼失望。浮夸的礼服加上喧宾夺主的特效背景画面,一度让人怀疑是不是穿越进了网游。
另一边河南地方春晚,却凭借《唐宫夜宴》为观众呈上了一份高品质的文旅大餐,实属难得。该节目网络播放量现已经超千万,获得人民日报、共青团中央等官媒点赞。
晚会总导演陈雷介绍,节目运用了5G+AR的技术,将歌舞放进了虚拟博物馆场景,节目穿插妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛、捣练图、簪花仕女图、备骑出行图、千里江山图等七大国宝,制造出了一种博物馆奇妙夜的感觉。
(图源:河南省文化和旅游厅)
《唐宫夜宴》的走红,让洛阳博物馆坐收红利。据洛阳文化广电与旅游局,自年初三起,该馆客流量大幅增加,每日都达到客流上限,其中有不少游客是奔着唐三彩而去。导演陈雷也坦言,最开心的不是听到别人对节目质量的夸赞,而是听到有人看完节目后,确实想去博物馆转一转。
河南春晚节目的出圈,得益于春晚团队找到了与观众的共鸣,更得益于河南省在近几年推崇以优秀传统文化振兴文旅发展,不追逐流量套路,以最真诚的方式赢得游客的心。
春节假期现已收尾,对于很多业者来说,自己仍然是这场热闹的旁观者。现阶段国内旅游需求由长线转向短线已成定局,传统旅行社在本地游业务上并无明显优势,而跨省游需求受到政策压制,旅游产业尚未彻底苏醒。
不过好消息是,全国高风险地区现已经全部清零,中风险等级地区也只有4个。有业者表示,更看好接下来春季错峰出游以及未来的五一小长假。期待节后的旅游市场,旅游人能够迎来属于自己的春天。
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